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关注2020年及以后的搜索引擎优化趋势
(转载:www.idcew.com)

毫无疑问,作为SEOs,我们的工作就是关注未来,预测谷歌正在计划、测试或希望在我们的门前落下什么。仅在过去的12个月里,我们就看到了谷歌搜索的几个变化——每个变化都影响着我们计划、实施和报告活动的方式。

在这篇文章中,我将看看2020年搜索引擎优化会有什么样的结果,以及这些因素将如何改变我们在未来一年乃至更长时间内制定战略的方式。

人工智能将继续发展

在过去的五年里,人工智能已经成为搜索引擎优化发展的先锋力量。

例如,在2015年,我们被介绍给兰克布兰-基于机器的搜索算法,帮助谷歌向用户推送更多相关结果。尽管RankBrain即将迎来它的第五个生日,但我们现在才刚刚瞥见人工智能在未来几年将如何主导搜索引擎优化。

当然,人工学习进程中最近的一步是引入双向语言理解转换器(BERT),它谷歌在10月底宣布。对于那些错过它的人来说,BERT是谷歌基于神经网络的自然语言处理技术,它很重要,因为它处理的是人们搜索的基本原理。谷歌自己表示,该算法代表了“过去五年最大的飞跃,也是搜索史上最大的飞跃之一。”

BERT影响了十分之一的搜索,它让谷歌更好地理解语言是如何使用的,并帮助它理解搜索中各个单词的上下文。关于BERT(也是RankBrain)最重要的一点是,你不能对它进行优化。

BERT没有什么需要优化的,也没有什么需要任何人重新思考的。我们寻求奖励伟大内容的基本原则保持不变。

但是这对SEOs意味着什么呢?

伯特只是谷歌如何理解语言的一个信号,但它是搜索引擎武库中最重要的信号之一。这意味着现在比以往任何时候,网站管理员和SEOs都必须集中精力创建最有用、最自然和最高质量的内容。很简单,正如丹尼·沙利文所说,“为用户写内容”

同样值得理解的是,BERT是如何解释问题的,您可以在下面的白板周五章节中找到更多信息。


语音搜索将会继续

很难想象在2020年的黎明,但是当语音搜索在2012年发布时,许多人认为这只是委托给不断增长的谷歌墓地。

然而,今天,我们对这项技术了解得更多了,它将来可能会走向何方。收养率比预计的要低,但是它已经渗透到我们的生活中,所以我们不能完全忽视语音搜索。

模式标记

几乎每个月都会发布一种新的加价形式,最新的进展之一是电影标记。尽管这看起来微不足道,但我们现在看到电影的标记这一事实表明了结构化数据是多么精细和深远。

仅在美国,智能扬声器就有1.2亿个,站长们应该花点时间调查一下他们网站上的模式可以放在哪里,这样他们就可以利用每月3560万的语音搜索需求。此外,网站标记对特色片段有巨大的影响,这对任何网站来说都是非常有利可图的。有关的更多信息,请查看本Moz指南语音搜索如何影响特色片段。

可口述的

如果你在美国,同样值得注意的是可朗读(BETA)被谷歌助手用来回答人们关于特定主题的问题。助手最多可以返回三篇相关文章,并使用文本到语音标记提供音频回放。对新闻网站来说,实现这样的标记是非常有利可图的,因为当助手提供答案时,它还会将源属性和完整的文章网址发送到用户的移动设备。如果您是一个用英语发布的新闻网站,但还没有实现可朗读标记,您可以在技术考虑和内容要求合格的必要条件。

谷歌行动

谷歌的行动,谷歌助手的开发平台,也值得你考虑。它允许第三方开发“动作”——为谷歌助手提供扩展功能的小程序。通过将您的内容和服务与谷歌助手集成,可以使用动作来完成事情。

动作允许你做很多事情:

构建行动以确保谷歌助手使用您的应用程序
允许用户搜索和使用您的应用程序
提供您的应用作为用户查询的推荐
检验这篇精彩的文章安德烈·沃皮尼讲述了如何使用谷歌助手优化你的内容。

谷歌在使用实体方面投入巨资

实体不是你每天都能听到的SEOs谈论的东西,而是谷歌投入大量资源的东西。简而言之,谷歌自己声称实体是“一个独特的、独特的、定义明确的、可区分的事物或概念”

实体不必是物理的东西,但可以是像概念或颜色一样模糊的东西。只要它是单一的、独特的、可区分的或定义明确的,它就是一个实体。


如您所见,Moz出现在知识面板中,因为公司是一个实体。如果你在谷歌知识图表应用程序接口中搜索公司名称,你可以看到谷歌是如何理解它们的:


但是这对SEOs意味着什么呢?

2015年,谷歌提交了一项名为“基于实体度量的搜索结果排名”,这是上述实体描述的来源。虽然没有几项专利值得兴奋,但这一项在技术搜索引擎优化领域引起了轰动,因为它将机器学习提升到了一个全新的水平,让谷歌能够准确计算用户意图的概率,从而让它理解用户的语言和语气。更重要的是,实体减少了对链接作为排名因素的依赖,根据你的搜索引擎优化策略,这可能会导致大的活动变化的需要。

你需要考虑的最重要的方面是谷歌如何理解你网站上的实体。

例如,如果你的网站出售鞋子,你需要考虑你的鞋子有多少不同的类型、颜色、尺寸、品牌和概念。每只鞋将代表一个不同的实体,这意味着你必须考虑如何设计每件产品,使其符合用户的期望以及谷歌的学习能力——这是哪里我们再次遇到标记。

网站本身也可以成为实体,这提供了巨大的回报,因为它们出现在知识面板中,我将在下面讨论。

知识面板对于个性和品牌非常重要

尽管谷歌的知识图谱早在2012年就已推出,但此后的扩张意味着它仍是搜索矩阵的核心部分,并将延伸至未来十年。

与特色片段和丰富的结果紧密相关的是,去年早些时候,谷歌开始允许实体宣称拥有自己的知识面板,允许它们编辑和控制搜索结果中呈现给用户的信息。他们可以提出特定的请求,例如更改面板中提供的特色图像、面板标题和社交简档。

宣称你的知识面板有很多好处。它们帮助用户快速访问您的网站,借助知识图表,显示信任和权威信号。知识面板还为品牌和个性提供了控制向用户显示哪些客观信息的能力。然而,仍有许多品牌尚未宣称拥有自己的面板。

您可以通过几个简单的步骤来获得您企业的知识面板:

确保您的网站已通过搜索控制台验证。
更新您的面板通过建议改变谷歌。

但是这对SEOs意味着什么呢?

从上面的例子中可以看出,在知识图表中可以提高信任度,增加企业或个人品牌的真实性,并提供额外的可见性。但是说起来容易做起来难。

除非你是一个被认可的名人或品牌,否则在知识图表中占据一席之地将会很困难。拥有一个维基百科页面就足够了,但我不建议仅仅为了达到目的而创建页面——它会被删除,浪费你的努力。相反,围绕你的名字逐渐建立品牌知名度和权威。虽然拥有一个维基数据页面会有所帮助,但这并不能保证。目标是让谷歌认可你是一个著名的人或品牌。

无查询的主动预测搜索越来越好


谷歌发现于2017年6月发布,推动了一种全新的搜索方式——无查询。Discover是一个人工智能驱动的内容推荐工具,拥有8000万活跃用户。

使用上述知识图表,谷歌增加了一个额外的层,称为主题层,旨在了解用户的兴趣是如何随着时间发展的(这篇文章由马里兰大学撰写提供主题层和模型的深入解释)。

通过了解用户感兴趣的许多主题,“发现”可以从一系列网站中找到最准确的内容。

但是这对SEOs意味着什么呢?

在《发现》杂志上,谷歌声称页面“如果被谷歌索引并符合谷歌新闻内容政策。不需要特殊标签或结构化数据。“它基于一种算法对内容进行排序,该算法根据用户的兴趣和所讨论页面的主题来检查内容的质量。确切的公式是未知的,然而,基于几项研究和实验,我们现在对它的工作原理有了一个相当好的概念。


这张截图来自一个由铃木健一突出显示帮助页面出现在“发现”中的一些因素。

据谷歌称,有两种方法可以提高您的内容在Discover中的性能:

发布有趣的内容
使用高质量的图像
一如既往,确保您生成高质量的内容,这些内容是独一无二的,并为用户创造了良好的体验。如果你的网站倾向于发布点击诱饵文章,那么这些文章出现在“发现”中的几率很低。

出现在“发现”网站上的其他提示是对你的内容进行语义上的排列,这样谷歌会更容易理解你的工作,并确保你的网站在技术上是熟练的。

像任何形式的搜索一样,你可以使用谷歌搜索控制台查看您的文章在Discover中的表现。您可以在性能部分找到发现统计数据。


谷歌发现分析数据相当新,因此有限。在谷歌分析中,目前还没有一种本土的方法来分割这种流量。为了跟踪用户行为数据,这篇文章提供了一种在谷歌分析中追踪它的技术。

我们还没有看到视觉图像搜索的最大变化

可以说,图像搜索最大的变化发生在2018年9月,当时谷歌眼镜推出了。不仅特色视频开始出现在图像搜索中,而且AMP故事和新的排名算法和标签也发布了。

但是,去年在纽约的网站管理员会议上,约翰·米勒分享到,在接下来的一年里,图片搜索将会有很大的变化。人们很快就会用它来完成目标、购买产品和学习新信息,而不仅仅是看图片。

谷歌一直这么说图像应该被适当地优化并且做了标记,所以如果你还没有开始将这些数据或信息添加到你的图片中,现在绝对是时候开始了。

仅在过去的六个月里,我们就看到谷歌引入了一些小的变化,如删除“查看图像”功能,以及一些巨大的变化,如彻底改造桌面图像搜索。


此外,人们甚至不需要在里面搜索就能看到图像了。SERP通常会呈现一个通用的搜索结果,包括图像、视频、地图、新闻和购物清单。出现在通用(或混合)结果中的机会只是正确标记和标记图像如此重要的另一个原因。

最后,谷歌在搜索结果中增加了视觉图像搜索属性。这次更新的有趣之处在于,这些属性现在可以在主搜索结果中作为图像传送带使用。


但是这对SEOs意味着什么呢?

有这么多可玩的东西,网站管理员和SEOs应该考虑如何利用这些变化,这对合适的网站来说可能是非常有利可图的——尤其是当你考虑到这一点的时候35%的谷歌产品搜索在短短五天内退回交易。

电子交易并不适用于每个网站,但它仍然很重要

每一个搜索引擎优化人员都应该背对背地了解E-A-T(专业知识、权威性、可信度),但是请记住:

电子政务不是排名因素
电子交易对你的金钱或你的生活(YMYL)主题和页面至关重要
虽然这两种说法看起来可能矛盾,但当你考虑谷歌定义的YMYL时,它们更有意义。

根据谷歌评分者指南YMYL是一个“可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全”的页面或主题。这意味着,如果你的页面上有可能改变一个人生活的信息,它会被认为是YMYL,提供电子邮件是很重要的。如果你的网站仅仅是你个人收藏的猫的照片,那么展示权威或专业知识就没那么重要了。

但是这对SEOs意味着什么呢?

然而,问题是大多数网站(当然还有那些投资于搜索引擎优化的网站)一般都会有YMYL页面或主题,但谷歌正在采取重大措施确保低质量或有问题的YMYL内容被剔除。正如你可能知道的,你不能为E-A-T优化,因为它不是一个算法,但你可以实现改变,以确保你的网站发送正确的质量信号给谷歌。这伊恩·布斯的文章这个呢莉莉·雷指导为如何做到这一点提供很好的建议。

关键词的主题和语义

谷歌降低了链接和关键词的优先级,这是话题建模和语义进入对话的地方。

谷歌已经变得非常聪明,只需要几个基本的单词就能理解用户在搜索什么。这在一定程度上要归功于主题建模(正如谷歌自己在2018年9月承认的那样当它引入“主题层”时)。事实上,该算法对语义有着深刻的理解,并渴望为用户提供丰富的信息。

但是这对SEOs意味着什么呢?

这意味着为用户创建高质量、深度和有意义的内容从来没有像现在这样重要——但是你也需要考虑信息结构。

例如,如果你的网站出售跑鞋,你可以创建关于如何为特定的跑步环境选择鞋子、跑步者的运动饮食或技术附件评论的长格式教育文章。然后,这些文章可以被分成不同的主题。通过将您的主题通过您的网站架构分成几个部分,用户和爬虫都可以轻松导航和理解所提供的内容。

研究还表明,谷歌的爬虫更喜欢带有语义分组的页面和围绕主题建模设计的网站。这道恩·安德森2018年演讲对这一点有深刻的见解。如果您想了解更多关于主题建模和语义连接的信息,周五看看这个白板作者兰德·菲什金。

服务贸易点将继续发展

在过去的几年里,我们看到了搜索结果前所未有的演变和转变。事实上,它们已经发生了如此大的变化,以至于在某些情况下,在有机搜索结果中排名第一可能不是最有利可图的位置。

这在短短几年前是不可想象的(看看这篇2018年的Moz文章)来平息来自零位置SERPs的恐慌。

随着语音搜索、丰富的结果、丰富的片段、知识面板、谷歌我的业务和更新的图像搜索结果的引入,SEOs现在需要考虑一系列全新的技术营销策略来出现在大量的有机搜索结果中。

很难知道谷歌明年会把搜索引擎优化程序带到哪里,但可以公平地说,我们今天在搜索环境中使用的策略可能会在短短六个月内过时。

例如,以最近添加和后续删除塞尔维亚共和国的贫民窟;在反弹之后,谷歌逆转了这一变化,证明我们永远无法预测哪些变化会持续,哪些会成为雷达上的亮点。

但是这对SEOs意味着什么呢?

确保你的策略是灵活的,并且不断为你的商业领域(如果你不在搜索引擎优化领域工作)和不断发展的搜索环境的变化做准备。注意搜索的季节性,使用工具 诸如谷歌趋势以弥补你可能遇到的任何淡季亏损。

您可以使用以下工具关键词浏览器帮助提前计划,并创建活动和策略,提供有用的流量和有利可图的转换。

结论

SEO需要摆脱链接和传统搜索结果应该是有机活动优先考虑的意识形态。尽管两者都很重要,但如果没有技术策略的投资,没有学习实体或语义连接的意愿,任何搜索引擎优化活动都无法充分发挥其潜力。

2020年的搜索引擎优化世界是光明和令人兴奋的,但它将需要比以往更多的投资和智能战略。

(转载:www.idcew.com)
 
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