在搜索营销的早期，SEOs经常听到同样的两个最佳实践被重复多次，并植入我们的大脑:

用H1标签包装页面标题
每页只使用一个H1标签

这些建议出现在审计、搜索引擎优化工具中

随着时间的推移，SEOs开始放弃这些想法，使用单一H1的严格概念被“页面顶部附近的大文本”所取代

谷歌在内容分析和理解页面各部分如何组合方面变得更好。考虑到发布者经常在HTML标记上犯错误，他们尝试自己解决这个问题是有意义的。

这个问题经常出现，谷歌的约翰·穆勒在一个网站管理员的聚会上解决了这个问题以下内容:

“你可以在页面上随意使用H1标签。没有上限，也没有下限。
H1元素是赋予页面更多结构的好方法，这样用户和搜索引擎可以理解页面的哪些部分在不同的标题下，所以我会在页面上以适当的方式使用它们。
尤其是对于HTML5，在一个页面上有多个H1元素是完全正常的，也是意料之中的。所以这不是你需要担心的事情。一些搜索引擎优化工具将此标记为一个问题，并说“哦，你没有任何H1标签”或“你有两个H1标签”在我们看来，这不是一个关键问题。从可用性的角度来看，改进它也许是有意义的。所以，这并不是说我会完全忽略这些建议，但我不会把它视为一个关键问题。
你的网站没有H1标签或者有五个H1标签都可以做得很好。"

尽管谷歌最信任的权威人士之一做出了这些断言，但许多SEOs仍然持怀疑态度，希望“信任但要核实”。

所以，当然，我们决定测试它...用科学！

我们用新品牌设计了一个50/50的标题分割测试搜索。我们一半的博客标题将被改为H1s，一半保留为H2。然后我们将测量两组之间的任何差异。

八周后，结果出来了:谷歌的算法证实了他们的说法，似乎不在乎我们的标题是用H1s还是H2s。假设，如果我们使用H3s、H4，或者根本不使用标题标签，我们会看到相同的结果。

应该注意的是，我们的标题仍然是:
使用大字体
在每篇文章的顶端
应该注意的是，虽然这个实验并没有明确证明H1s不是一个排名因素，但它只是表明我们在使用H1s和H2s之间找不到统计学上的显著差异。

这解决了争论吗？SEOs应该抛弃谨慎，抛弃所有H1的建议吗？

不，不完全是...

为什么你还应该使用H1s

尽管事实上谷歌似乎能够以这样或那样的方式找到绝大多数的标题，但是有几个好的理由继续使用H1s作为搜索引擎优化的最佳实践。

1.H1s有助于无障碍

屏幕阅读技术可以使用H1s来帮助用户浏览你的内容，包括显示和搜索能力。

2.谷歌可能会用H1s代替标题标签

在一些罕见的情况下——比如谷歌找不到或处理不到你的标题标签——他们可能会选择从你页面的其他元素中提取一个标题。通常，这可以是H1。

3.标题的使用与较高的排名相关

几乎我们所见过的每一项搜索引擎优化相关性研究都表明，在更高的排名和页面上标题的使用之间存在微小但积极的相关性。

无论如何，你应该:

用以下方式组织您的内容分级标题—理想情况下为H1、H2s、H3s等。
使用大字体标题在内容的顶端。换句话说，让谷歌、屏幕阅读器和其他机器或阅读你内容的人很容易理解标题。
如果你有一个内容管理系统或技术限制，阻止你使用严格的H1s和SEO最佳实践，尽力而为，不要为小事伤脑筋。
现实世界的搜索引擎优化——无论好坏——都可能是混乱的。幸运的是，它也可以是灵活的。